Agencja należy do grupy kapitałowej, której jednostki biznesowe specjalizują się w PR, digitalu, badaniach i analizie oraz kreacji, gwarantując kompleksową obsługę i realizację nawet najbardziej złożonych projektów. Konsultanci agencji zarządzają wieloetapowymi kampaniami w kluczowych obszarach komunikacji, w szczególności w PR korporacyjnym i Employer Brandingu. K+PR jest jedną z najchętniej docenianych agencji PR w Polsce.
- Konsumentów deklaruje, że w ciągu najbliższych 6 miesięcy chce kupować jeszcze więcej takich produktów.
- Przejęcie, będące częścią długoterminowej strategii rozwoju YouGov, zwiększa obecność YouGov.
- Mimo sporego zainteresowania markami własnymi, Polacy nadal są poniżej średniej europejskiej – więcej takich produktów planuje kupować aż 32 proc.
- CPS GfK natomiast zapewnia wgląd w zachowania kupujących dzięki ponad 60-letniej wiedzy i doświadczeniu.
- Obstawiam również, że tempo wzrostu w 2026 roku wyniesie ok. 30%, co czyni retail media jednym z najszybciej rosnących kanałów reklamowych w Polsce.
Zakupy ważniejsze od newsów. Po to Polacy korzystają z internetu
Kluczowym argumentem dla nabywców są konkurencyjne ceny, przy jednoczesnym utrzymaniu satysfakcjonującej jakości. Takie dane płyną z raportu „Behaviour Change” opracowanego przez Consumer Panel Services GfK. Zgodnie z tymi danymi, udział marek własnych na polskim rynku w 2023 r. Rosnący trend utrzymuje się już od kilku lat, dzięki czemu wartość tego rynku w naszym kraju przekroczyła już 50 mld złotych.
Amazon planuje zastąpić pół miliona pracowników robotami. Co to oznacza dla firmy?
Barometr Nastrojów Konsumenckich GfK – an NIQ Company, który syntetycznie przedstawia aktualne nastoje polskich konsumentów, w marcu 2025 r. Oznacza to minimalny spadek o -0,1 pkt w porównaniu z lutym. Dane o zakupach Veronika Tarasova – oszustwo jako menedżer Forex Trend gospodarstw domowych są już zbierane z powiększonej próby. Trwają także prace związane z dostosowaniem struktury gospodarstw domowych w próbie panelowej do struktury zgodnej z wynikami najnowszego spisu powszechnego przeprowadzonego przez Główny Urząd Statystyczny, które zostały już częściowo ogłoszone. W drugim kwartale 2025 roku przychody wzrosły o 17 proc. Rok do roku, osiągając 998 milionów dolarów.
Marki dla rodziny
Ogółu – w praktyce już nie dzieli produktów na te z marką producenta oraz te z marką sieci handlowej. Wszystkie one tworzą ogólną, równorzędną ofertę i podobne marki muszą ze sobą mocno konkurować – nie tylko cenami, ale także jakością oraz, coraz częściej, budowanym w mass-mediach wizerunkiem. Inna duża grupa kupujących marki własne, wykazująca najbardziej dynamiczny wzrost w ostatnim okresie, to nabywcy, którzy szukają w tego typu produktach przede wszystkim oszczędności. Są gotowi sięgać po ofertę sieci handlowej, jeśli tylko jest tańsza, mimo odczuwanego czasami poczucia kompromisu z jakością.
Szacowana wartość całej kategorii w Polsce w 2025 roku mieści się w przedziale od około 1,6 mld do 1,8 mld złotych. To opiera się na twardej kotwicy w postaci przychodów reklamowych największych platform e-commerce w 2024 roku oraz na dopływie budżetów do innych kanałów on site i off site. Samo Allegro Ads w 2024 roku przekroczyło w Polsce 1,04 mld zł przychodów reklamowych. W perspektywie globalnej prognozy wskazują, że w 2025 roku retail media osiągną ok. 176 mld dolarów wartości i będą odpowiadać już za ok. 15 proc.
Szymon Mordasiewicz rozpoczął pracę na nowym stanowisku. Czym zajmuje się obecnie?
Dla porównania, obecny wynik to o 15 proc. – Niestety, cały czas mamy do czynienia z utrzymującą się na wysokim poziomie inflacją oraz słabymi nastrojami konsumenckimi. Ze względu na kurczące się budżety, Polacy nadal ograniczają część przyjemności, w tym między innymi korzystanie z usług gastronomii – dodaje. Na przestrzeni ostatniej dekady marki prywatne (private labels) znacząco umocniły swoją pozycję na polskim rynku FMCG i ewoluowały w marki Fale Elliota: najważniejsza rzecz własne (private brands).
Ponadto stale rośnie liczba gospodarstw domowych, które sięgają po gotowe, profesjonalne produkty dla psów i kotów. W efekcie wartość rynku tej kategorii produktowej w okresie marzec 2022-luty wyniosła już ponad 731 mln złotych – mówi SaxoBank Forex Broker-przegląd i informacje SaxoBank Jakub Dubniak, Consultant w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Najpopularniejszym z mrożonych dań gotowych jest pizza, której sprzedaż to 19 proc. To przejęcie stanowi element długoterminowej strategii rozwoju YouGov i zwiększa jej obecność w sektorze FMCG. Połączenie obu firm poszerza również gamę oferowanych badań konsumenckich.
Jeśli doliczymy do tego bardzo dynamicznie rozwijającą się ofertę innych e-commerce’ów oraz ekranów w sklepach stacjonarnych, to dynamika może być dużo wyższa. – Co trzeci Polak odwiedzający restauracje jako okazje ku temu wskazuje robienie zakupów lub wizytę w centrum handlowym. Jest to o tyle ciekawy wynik, że odnotowaliśmy tu spadek aż o 8 proc. To kolejny dowód na to, że Polacy rozważniej planują budżety i unikają impulsowych wydatków – podkreśla Szymon Mordasiewicz. K+PR to zespół doświadczonych konsultantów, którzy od wielu lat doradzają wiodącym firmom w kraju i na świecie.
Polaków deklaruje, że przynajmniej raz w roku korzysta z usług restauracji i barów, to obecnie odwiedzają oni mniej lokali niż jeszcze rok temu. Mimo to wartość rynku rośnie i w 2022 roku przekroczyła próg 31 mld zł. Takie wnioski płyną z Raportu Gastronomicznego opracowanego przez Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Prowadzona przez GfK cykliczna analiza motywacji klientów kupujących marki własne wykazuje, że największa ich grupa – ponad 25 proc.
Wszystkie oferty przekraczają planowany koszt około 387 milionów złotych. Najniższa jest o wartości 445 milionów złotych. W trakcie długiego weekendu ceny paliw na stacjach nadal mogą spadać – przewidują analitycy portalu e-petrol. Porozmawiajmy o strukturze rynku detalicznego.
Polacy w sposób naturalny szukają oszczędności głównie w sieciach dyskontowych, które ostatnio szczególnie ostro walczą o wizerunek sklepu z najniższymi cenami. Jest to walka o wysoką stawkę, bo segment nabywców „ekonomicznych” marek własnych jest obecnie największy na rynku – wskazuje Rafał Dobrowolski, strategic insight manager w Consumer Panel Services GfK. Rynek marek własnych w polskiej branży FMCG jest już warty 48 mld zł, a potencjał dalszych wzrostów nadal jest ogromny. W 2025 roku marki własne będą odpowiadały za jedną czwartą wszystkich wydatków polskich gospodarstw domowych na produkty szybkozbywalne – takie dane płyną z najnowszego raportu „CPS GfK. – tyle w przybliżeniu wynosi już penetracja zakupu marek własnych wśród polskich nabywców.
Justtag Group i In-Pulse rewolucjonizują reklamę online dzięki danym konsumenckim z Żabki
- Z Raportu Gastronomicznego Panelu GfK wynika, że pomimo kryzysu nadal ponad połowa Polaków choć raz w roku odwiedza restauracje, bary lub inne lokale serwujące jedzenie i napoje.
- – Marki własne mają się świetnie z kilku powodów.
- Współpraca, do której Cię zapraszamy, polega na rejestrowaniu za pomocą aplikacji bieżących zakupów Twojego gospodarstwa domowego.
- Ponadto stale rośnie liczba gospodarstw domowych, które sięgają po gotowe, profesjonalne produkty dla psów i kotów.
To kolejny dowód na to, że Polacy rozważniej planują budżety i unikają impulsowych wydatków – podkreśla Szymon Mordasiewicz. Działania marketingowe i sprzedażowe w Boots (w salonach stacjonarnych oraz online). Rozwój funkcji AI szczególnie trafia w gusta pokolenia Z, które stanowi ponad 50 proc. Jednocześnie firma odnotowuje wzrost we wszystkich grupach wiekowych i wśród obu płci. Blisko co czwarty Polak deklaruje, że w ogóle nie korzysta z usług lokali gastronomicznych. Decydujące są przede wszystkim kwestie finansowe.
Frigo Logistics ze wsparciem NCBR. Firma zainwestuje mocniej w automatykę magazynową
Udział marek własnych osiągnął tym samym 22,1 proc. Udziałów w całym polskim rynku FMCG, co stanowiło wzrost o 1,4 p.p. W stosunku do roku poprzedzającego oraz o 3,9 p.p. W stosunku do analogicznego okresu 4 lata wcześniej. Konsumentów deklaruje, że w ciągu najbliższych 6 miesięcy chce kupować jeszcze więcej takich produktów.
Średni wskaźnik dla Unii Europejskiej jest stale o ponad 10 pkt niższy niż w naszym kraju i pogorszył się nieznacznie w ostatnim miesiącu – wynosi obecnie -13,9 pkt (w lutym było to -12,9 pkt). Każda marka działająca w Chinach, szczególnie w sektorach zdrowia, wellness, fintechu czy technologii prawnych, musi od teraz uwzględniać w swojej strategii marketingowej weryfikację zgodności działań wybranych twórców z nowymi przepisami. To także sygnał, aby ponownie przemyśleć sposób budowania partnerstw w jednym z najbardziej złożonych ekosystemów cyfrowych na świecie. Od prawie 20 lat dostarczamy naszym czytelnikom rzetelne i inspirujące artykuły o tematyce biznesowej i gospodarczej.
Cyberprzestrzeni Chin – dowiedział się portal proto.pl. Instytucja ta zaobserwowała wzrost w przestrzeni cyfrowej ilości influencerów, którzy omawiają terapie bez wykształcenia medycznego czy prawo bez przygotowania prawniczego. Nowa polityka wymaga od tego typu twórców przedstawiania dowodów kwalifikacji zawodowych. Chiny wprowadzają przepisy, mające na celu ograniczanie dezinformacji w przestrzeni internetowej.
Weryfikacja uprawnień influencerów spoczywać ma na platformach społecznościowych (Douyin, Weibo, Bilibili). Za niesprawdzenie i nie archiwizowanie odpowiednich dowodów kwalifikacji otrzymanych od danego twórcy grożą im kary sięgające nawet 100 tys. Regulacje zostały wprowadzone i są nadzorowane przez Cyberspace Administration of China (CAC), czyli Urząd ds.
Po produkty FMCG sygnowane logotypem sieci detalicznych sięga już niemal każdy z nas, a udziały „private brands” w całkowitej wartości realizowanych zakupów systematycznie rosną. – Marki własne mają się świetnie z kilku powodów. Po pierwsze, konsumenci już kilka lat temu przekonali się, że są to produkty, które oferują bardzo dobrą relację ceny do jakości i stanowią rozsądną alternatywę w porównaniu do droższych, markowych zamienników. Współpracy z sieciami detalicznymi Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. – Estymuję, że ten rynek osiągnie w 2025 roku wartość niecałych 2 mld złotych.